海外加速跑，凤凰获人民日报专访！

·人民日报海外版专栏采访报道·

疫情以来，自行车在海外市场持续走俏，成为抢购一时的热销品。2020年开局，凤凰自行车的海外订单就排到了2021年，使出口达到新高峰，2021年创下了近400万辆海外出口的好成绩。而今年，据上海凤凰进出口有限公司业务总经理盛凯反映，凤凰自行车的海外订单已排到下半年，将实现满产满销。

疫情期间，海外订单的暴涨有迹可循，有原可究，可凭什么凤凰在今年的海外市场还能迎来又一春呢？

·凤凰自行车江苏丹阳工厂·

凤凰自行车在出口事业上迎来腾飞，与在发达国家的亮眼表现密不可分，这一年来出口美国、欧洲、日本市场就占了凤凰出口市场的64%，使凤凰更多高端产品进入了海外。

如今，凤凰在海外市场的增长与此前有所不同，之前海外市场爆仓主要受到了外部因素的影响，例如：疫情限制了人们的交通出行，需要回归自行车这样更加健康安全的出行、运动方式；另外海外各国推行对自行车运动利好的政策、补贴，对自行车道建设等，为自行车出行提供了有利条件，大力推动自行车的销售；更有前期各国解除封锁后，海外消费者将本地自行车库存消化殆尽，而在生产端，海外大量工厂停工，零配件供给不足，所以各国把目光投向中国。因此在多重外部因素影响下，中国出口海外自行车需求暴涨，出现哄抢现象，凤凰也持续爆单。

·凤凰工厂工人们正在紧锣密鼓生产自行车·

而在后疫情时代的今天，凤凰自行车的海外增长，主要倚靠内部生产力的裂变。

1.产业并购

早在2020年，凤凰就通过定增并购天津天任，爱赛克两家优秀自行车出口企业，进行了国际化产业布局，从生产制造端、到营销，再到管理，一步步打破重组，引进人才，不断升级；为实现产能的大幅度提升做了充足的准备。不出所料，凤凰一年以来出口规模成倍提升，实现了企业在海外中高端市场的快速增长。

·凤凰工厂生产的自行车·

2.打造跨境直播电商

同时段，凤凰也抓住了“电商时代”的机遇，疫情加速了人们消费习惯的转变，网购变得愈来愈频繁。但没有实车体验，如何吸引消费者选择自家产品？凤凰国际花了不少心思。据上海凤凰进出口有限公司数字化外贸团队负责人骆掠说，他们的办法之一就是让消费者可视化，看到凤凰自行车的诞生过程。

切割、装销钉、打孔、人机配合装辐条、上紧车圈、装反光片和飞轮……在一场场直播中，海外骑行达人受邀来到凤凰丹阳工厂，通过直播视频等方式见证从零部件到整车的完整生产过程，由此吸引了众多海外消费者目光。

2020年起，凤凰国际组建数字化外贸团队，通过直播、云展会等新商业模式和展示模式，在阿里国际站、LAZADA国际站等跨境电商平台多方拓展并取得了良好成效。

3.锂电助力自行车迎来新增长

凤凰自行车根据海外消费者需求推出了更多新产品，在活动范围为10-30公里的大城市，凤凰推出的锂电助力自行车正在成为消费者的首选。

“这种新型两轮产品切中了中长途通勤场景需求。欧洲有不少多山国家，各种坡道极为常见，使用普通自行车会带来较大负担，而电助力产品很好地解决了这一痛点，扩大了骑行群体，让更多运动能力弱的人群也能享受骑行乐趣。”盛凯表示，“荷兰40%的自行车市场份额已被电助力车所占据，德国电助力自行车份额也在迅速增长，锂电助力自行车已成为欧洲自行车市场发展的主要方向。”

2020年，凤凰组建高标准的锂电研发和检测中心，聚焦开拓锂电助力产品，不断扩充和完善产品线，目前已形成山地、城市、特殊功能三大系列电助力自行车。

·凤凰展厅·

以上三大因素，决定了今年凤凰依然能大刀阔斧挺进海外市场。疫情为中国自行车抢占海外市场提供了机遇，而凤凰通过这个窗口，钻研品质、研发和口碑，围绕升级战略，汇聚行业优秀研发人才，组建研发中心，打造创新特色产品（锂电助力自行车），通过布局线上线下的营销渠道，形成新的品牌、产品和渠道体系。

你说凤凰的出口事业怎能不腾飞？