在上海展览中⼼室内序厅回廊的一隅，一辆自行车正静静地停放在展厅的一隅，在一众展品中展现着自己独特的存在感。醒目的红色外表、自行车前用竹子编成的车篮、车身上闪闪发光的“凤凰”标志……这就是凤凰集团在2021中国品牌日上展出的展品。作为一家来自上海的老品牌，“凤凰”不仅见证了这座城市的成长，本身也携带了这座城市特有的精神烙印，使品牌历久弥新。

 

 

你是否好奇这辆现身中国品牌日的“凤凰”有什么特别之处？其实，这是属于“凤凰”的一个全新的尝试，当自行车邂逅非遗，会碰撞出什么样的火花？本届中国品牌日，“凤凰”与贵州赤水竹编携手，演绎出了一场全新的匠心“合奏”。

 

 

精选的优质慈竹，进行刮青、破竹、加工、起篾、染色、煮篾、拉丝等步骤，薄如蝉翼的竹丝经过编制之后，再进行装裱，才能产出一件精致的赤水竹编制品——这就是这辆“凤凰”车篮的诞生过程，在实现爱心助农的同时，也令市民感受遥远的淳朴风情。当然更可贵的，就是这份隐藏在工艺中的、品牌突破自我的决心。

 

 

多年来，“凤凰”一直在寻求自我超越的路上不断前行。无论是与百事合作推出联名款自行车，展现中西结合的魅力；还是与太平鸟合作，并一度在时尚界掀起一股热潮；甚至是冠名上海骑游节，倡导绿色低碳出行，这些都是“凤凰”在自我更新中留下的的全新印象。何为“老品牌”？除了久远的记忆外，更重要的是寻求突破，走出框架，保持品牌年轻生命力的决心——这才是“老品牌”的真正魅力。

 

说起“凤凰”，老中青三代人都会有不同的记忆。老一辈会面带怀念地说起以前的“三转一响”，说起曾经的青春岁月年华；父母辈可能会想起曾经一起和“凤凰”走过的岁月，想起那些带有市井烟火气的回忆；年轻人却更会提及“凤凰”现在的年轻化形象，提及现在“凤凰”推出的全新概念。时代在变，“凤凰”也在变，但不变的是品牌的内涵。

 

 

在今年的5月中下旬开始至8月底，“凤凰”将向广大市民展开征文活动，以“侬好，凤凰印象”为主题，与三代人一起再度走过和“凤凰”的鎏金岁月，展望未来的前路。这对“凤凰”的老粉丝来说，也是个直抒胸臆的好机会。在本次征文活动中，将会有专业作家与孩子们一起助力“凤凰”征程，他们会为我们带来什么样的故事，请大家保持期待。

 

 

在你们眼中，“凤凰”是什么样的形象？它对你意味着什么？你有什么话想对“凤凰”说的？你希望与“凤凰”一起走向什么样的未来？所有这些，你都可以拿起笔，将它们写下来，说给“凤凰”听。“凤凰”自经典中行来，也将向下一个“经典”出发。它可以是一种生活的情怀，也可以是一种更“潮”的生活方式——心绪万千，不如拿起笔，用文字寻找属于你的“凤凰印象”。